消费符号的一点拙见
-鲍德里亚的符号意义观
形象和真实之间的演变过程:
1. 反映深度/基本实在
2 它遮蔽并歪曲基本实在
3 它遮蔽基本实在的缺席
4 它与任何实在无关：只是自己纯粹的拟像。
一开始，形象是真实的反映；后来形象遮蔽了真实；再来，真实早就不存在了，形象却掩饰了它的不存在，使人以为形象背后还有一个真实；最后，形象成了彻底的拟像（simulacrum），一个与真实完全无关，没有本源的符号，它既不在乎真实是什么，也不关心真实是否存在
| 例子 | 真实 | 符号 | 拟像 |
|---|---|---|---|
| 球鞋 | 好穿/好用/面料/材质/工艺 | 乔丹穿过 | 不打球的人炒鞋 (只与金钱挂钩) |
| 白酒 | 好喝/达到醉的状态 | 承载文化/彰显品味 | 白酒基金 (只与金钱挂钩) |
| 奶茶 | 好喝 | 潮流/年轻 | 秋天的第一杯奶茶 (鼓吹为了消费而消费) |
| 扑克牌 | 耐用/手感好 | 特殊材质/精美印刷 | 收藏/炒 (只与金钱挂钩) |
| 牛奶 | 营养/好喝 | 李宇春都在喝酸酸乳 | 打榜倒牛奶 (消费的东西和牛奶无关) |
| 动漫谷子 | 好看/粉丝身份认同 | 摆阵 (无节制的消费, 消费越多 厨力越高) | |
| 直播打赏 | 主播的情绪/服务价值 | 上舰送钥匙扣哦 | 冲榜/维持榜一/"老板"的身份认同 (无节制的消费) |
| 电影 | 艺术性 | 流量明星 | 冲票房 |
| 玩偶 | 好看/质感 | 潮流/品牌 | 抢限量/限定 炒/卖钱 |
广告是最资本主义的东西, 给商品贴上各种符号. 在消费的时候 要尽量避免符号/拟像的消费